Une boutique Kalachnikov bientôt à Marseille

Encore au conditionnel est une chronique hebdomadaire à prendre au conditionnel.

Kalachnikov Manoufaktoura, le fabricant d’armes russe, pourrait ouvrir une boutique dans le quartier de l’Opéra à Marseille dès 2017. C’est l’annonce inattendue qu’un responsable de Kalachnikov Group, Mavrick Ovrassimov, a faite à Arts & Guns, le supplément art de vivre de Jane’s Defence Weekly (JDW). Monsieur Ovrassimov espère inaugurer ce premier flagship en Europe (hors Russie) à deux pas de l’Opéra
municipal. Le responsable russe révèle aussi que le premier choix de la firme d’armement portait sur Monaco où il n’a pas été possible de
trouver l’écrin immobilier digne d’accueillir le projet.

L’armurier souhaite investir le marché du luxe avec des réinterprétations élégantes du célébrissime AK-47 et d’autres succès estampillés
Kalachnikov. Monsieur Ovrassimov compte aussi sur une nouveauté dont on ne connaît pour l’instant que le nom, Lady Kalachnikova.

Selon Arts & Guns, l’ancrage dans l’univers du luxe et le montant de l’investissement ont séduit la municipalité marseillaise d’abord inquiète et même rétive. Mais si Kalachnikov a choisi Marseille, c’est aussi pour changer l’image de marque de l’entreprise en Europe occidentale.

La ville provençale, située dans la région touristique la plus prestigieuse du continent, est une belle opportunité de toucher un public
amateur d’objets d’exception. La marque ne veut plus être associée aux voyous mais à l’illustration des valeurs européennes d’invention
et de recherche de la perfection technique, à l’instar des montres de Genève ou de la porcelaine de Limoges. Restent les législations européennes sur les armes, plus contraignantes que celles concernant les tocantes et les services à thé.

L’astuce de la Kalachnikov Boutique sera de permettre aux amateurs d’essayer les différents modèles dans l’ambiance sophistiquée
d’un cercle. Puis de commander le modèle choisi qui sera mis à disposition dans un pavillon de tir. Plusieurs de ces pavillons doivent ouvrir à travers l’Europe au cours de l’année 2017. C’est donc une sorte d’abonnement qui sera vendu.

La nouvelle aventure de Kalachnikov Manoufaktoura au pays du luxe s’inscrit dans une tradition illustrée par les coffrets à duel de chez  Gastinne Renette. Il ne pouvait pas trouver meilleure adresse que dans la ville du comte de Monte-Cristo.