L'association Vacances Propres, en partenariat avec l'association des maires de France et avec le soutien du ministère de l'Écologie, du Développement durable et de l'Énergie, inaugure sa 45ème campagne nationale de prévention des déchets sauvages par une campagne d'affichage inédite comparée aux précédentes opérations (selon Vacances Propres, plus de 88 000 tonnes de déchets sauvages sont abandonnés chaque année en France). L'opération, conçue par l'agence BDDP & Fils, désigne deux coupables, le déchet et son propriétaire, le paquet de cigarette de Paul Hefard, jeté le 5 novembre 2014, la boite de conserve de Kevin Broniard, jetée le 12 octobre 1999, le sac en plastique de Léa Mamont, jeté le 14 avril 2012. Au total cinq visuels, cinq situations types munies de la même mention citoyenne : vous pouvez laisser une plus belle trace sur terre.
Pendant ce temps, tandis que l'association Vacances propres répand sur tout le territoire son message œcuménique et estival, au fond, ne sommes-nous pas tous un peu coupables, surtout en vacances, le commissariat général au développement durable publiait en mars dernier son bilan 2012 de la production de déchets en France, "près de 345 millions de tonnes de déchets produits, dont 70 % issus du secteur de la construction et 10 % des ménages. Les déchets dangereux représentent 3 % du total avec 11 millions de tonnes." Des chiffres vertigineux en regard des 88 000 tonnes de Vacances Propres, d'autant plus que le taux de recyclage des déchets, selon le dernier indicateur du gouvernement disponible en 2010, s’élève à 60 %, tous déchets confondus, ce qui laisse quelques millions de tonnes dans la nature dont le citoyen en vacances est, hélas, toujours sans nouvelles.